劉宣佚：論搶奪大力神杯“冠軍”的利處——從世界杯冠軍到冠軍企業
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時間： 2022-12-26
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摘要：
無論“陽”來的是多么的猛烈，其實，絲毫沒影響一個球迷看世界的熱情。近日，轟動世界、帶來全球數十億球迷盛宴與狂歡的第二十二屆卡塔爾世界杯圓滿落幕了，潘帕斯雄鷹阿根廷隊在新一代球王梅西的帶領下不負眾望舉起了大力神杯，將名字永久鐫刻于此！作為國際性最具影響力的體育賽事——世界杯的舞臺上有無數國家隊奮戰，經預選、小組、十六強、八強、四強、半決賽決賽最終才能獲得冠軍稱謂。比賽最長可以持續近三個小時，有些球員需要在這三小時中全力奔跑，甚至高達數十公里，凝神貫注，有些球員以臉接球只為多創造一絲贏的機會，甚至存在受重傷、乃至斷腿的風險。球員們他們的拼搏體育精神令人振奮，但是，也讓人思考他們為何如此拼命去爭取冠軍、搶奪冠軍、擁抱冠軍？！或者與現實相結合，為何企業，與球隊一般同樣是團體結構，要在市場的游戲上追求第一，追求屬于自己的“大力神杯”。
物質層面，世界杯冠軍獲得的是巨大的利
談錢不傷感情，無利不起早。球員們踢球一是為了自己的理想，二也是為了更高收入。資料顯示，根據之前的協定本屆世界杯奪冠球隊獎金是4200萬美元，在奪冠之后阿根廷隊也將收獲大筆獎金。國際足聯將分發4200萬美元獎金，此外每支球隊都有150萬美元的備戰費用。在此之前，南美足聯已經宣布，任何奪冠的南美球隊，都能拿到1000萬美元的獎金，也就是說不算贊助商的獎勵，阿根廷隊現在已經到手5350萬美元。根據慣例，奪冠球隊的獎金，一般足協拿大頭，而球員大概率是分到3成左右的獎金。這倒不是說阿根廷足協工作人員私底下把錢分了，這筆錢除了要應付球隊的開支之外，還有足協的運作，青少年球員培養等等。至于球員，如果是30%的分成，那他們26人平分的話，每個人差不多62萬美元左右，這已經是一筆不菲的收入。事實上，阿根廷隊除了梅西等幾名巨星之外，很多球員名氣并不大，這筆獎金隨時可能等于他們半年的年薪。此外還有更高如球星代言等其他收入進賬，在足球俱樂部邀請球員時，也會因冠軍隊身份而提高雇傭價格。對于球隊而言，這體現了國家投入資金的有效性，冠軍隊可以進一步獲得大量國家或贊助商資助以更好建設足球事業。此外還有很多隱性的“利”，比如球隊或者球星可以享受更多資源，如更好的訓練、休息場地，更匹配的教練等等。這些無疑給個人和團隊提供了物質利處。
精神層面，球員球隊能獲得抱負得以實現的滿足感，以及為國奮斗的榮譽感
球員繼續足球事業原因之一是為了自己的理想。世界杯作為國際足球最大賽事，其冠軍之位代表著高強足球實力。足球運動員最大的心愿之一或許就是帶領國家隊奪取世界杯冠軍，尤其對于已經在國家隊的球員來說更是如此。手握大力神杯或許是每個球員的夢想，而夢想實現時得到的巨大滿足感是不可估量的。實現理想抱負或許就是球員們追求冠軍的原因。NBA勇士隊有一段時間內部不團結，庫里把隊員們召集在一起大概是說過這樣一段話：“我們個個很厲害，個個很NB，但是，我們不團結，我們就不可能拿到總冠軍，既然得不到總冠軍那啥也沒有。只有得到總冠軍，其實，每個人才能得到自己想得到的東西”，不言而喻，這些想要的東西就是收入、身份、社會地位、社會尊重、成為明星、主力、首發、老大等等。
世界杯除了是球隊間比賽外，亦是國家間的比拼。每個國家隊足球隊員承載著國家、民族的期望，為奪取世界冠軍拼搏。球場上的英勇奮戰則代表著民族的頑強不屈。這些民族精神以國家榮譽感為基底，遠遠超過金錢等物質因素，所以，為世界冠軍而戰，承載著每個運動員偉大的人生夢想。
社會層面，奪取冠軍還贏來了社會名望，是球員球隊實力的象征。
淺薄而談，世界杯第一證明了足球實力，這一點毋庸置疑。在世界杯的舞臺上，球員自我、球隊、國家足球實力都得以展現、得到證明。最終獲勝的隊伍可以帶著冠軍頭銜，收獲旁人的敬佩。明星球員也因此大放異彩。世界杯中還有一座獎項“金靴獎”會頒給進球數最多的球員，相當于球員中的冠軍。獲得獎項的球員首先體現了他的絕佳足球實力，便于他今后球隊選擇以及退役后職業選擇。
筆者認為爭奪冠軍的原因之一還有這給球隊提供引領時代趨勢走向的機會
巴西曾奪得五屆世界杯冠軍，桑巴足球也在冠軍的頭銜中愈發傳播受人追捧，許多青年甚至球隊都有意模仿桑巴足球的風格。但隨著巴西的屢次失利和新興特色球隊的興起，現在人們對“華麗”足球的關注度也下降，學習者也會偏向于更強球隊的技巧。不過由于足球是特色化較強的競技運動，不同球隊有各自優劣點和特色才能成就保有懸念的球局，時代趨勢的引導只體現在大體方向，表現并不那么明顯。
奪得冠軍還可以增加球隊記憶點
球隊的記憶點一在明星球員、二可能就這其獲得獎項的含金量和數量，至于踢球特色可能只有資深球迷才能一一道來。明星球員會退隊，甚至可能換隊（指足球俱樂部中球員變動），但“世界杯冠軍”的名牌會一次次被提及銘記，也會讓許多人想起球隊的輝煌，產生信任感。
企業與球隊一樣，在追求冠軍的路上奔走
足球世界中世界杯冠軍或許不是絕對實力的象征，因為球迷、業內均知“運氣”的成分且除世界杯外還有很多富有含金量的比賽如歐冠賽。但對于企業而言，“第一”是有相對標準的，比如企業體量、市場份額和利潤總額，第一更加直觀客觀，公司也能得到更多利處。
為什么做企業也要做冠軍企業？筆者作為南方略咨詢的一名顧問認為，因為冠軍企業獲取客戶能力更強、成交更快、價格更高、客戶更高端更大；同時，冠軍企業獲取人才、資金及社會資源的能力更強。馬太效應，冠軍企業越來越好做，做的差的企業越來越差，路越走越難。冠軍企業知名度大，人才、投資和資源隨之而來，企業不需要耗費大量物力財力去挖掘它們。并且只要成為了行業第一，便可以利用曝光度去擴大企業影響，進而會有更多企業模仿該公司的公司模式或者產品。此外，行業第一大多可以聚集許多優質投資，可以利用其實現企業計劃和創新，新的潮流注入市場，從而進一步影響市場并引領行業走向。再者，當一家企業成為冠軍企業的高峰時，人們會記住它，并產生“厲害”的印象。就算沒有一直維持在第一，人們的印象或者“第一”的名牌并不會迅速撤去，而是會保持信任感，愿意購買產品或者投資，企業從而可以持續獲得大量利潤。
一支球隊會因贏得世界杯冠軍獲得豐厚收獲，從精神到物質到影響力。收獲的疊加使球隊有更豐富的資源能精進球技，持續發展。企業亦是如此，客戶多、客戶忠誠度高、資金充足、資源充足，多重要素重重疊加，使冠軍企業越做越好，始終維持于行業榜首，從而駛入“無人區”——一直在引領，從未被超越！
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